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Mercado de luxo cresce e ganha diversificação em Campinas.


pub. 03/08/2011 15:00

Fonte: Jornal de Vinhedo.

Tradicionalmente concentrado na linha de moda, decoração e setor automotivo, o mercado de luxo em Campinas começa a se abrir para os segmentos de lazer e entretenimento direcionados especificamente para a classe A. Com um crescimento de 54% nos últimos cinco anos, a movimentação financeira do luxo campineiro passou de R$ 650 milhões em 2005 para R$ 1 bilhão em 2010. Isso representa um aumento de 9% ao ano, de acordo com o economista Laerte Martins, da Associação Comercial e Industrial de Campinas (Acic).

Aproveitando o potencial de consumo da classe A, responsável por 5% do faturamento anual do comércio da cidade, novos empreendedores como os sócios da Icon Disco Club começam a suprir demandas desse mercado na área de entretenimento. Com um investimento inicial de R$ 1,2 milhão, os sócios lançaram este mês em Campinas a primeira balada superpremium do interior paulista, o Icon Disco Club.

As instalações da boate ganharam os mais sofisticados equipamentos de luz e som, e cada detalhe da casa foi pensado com foco na qualidade e no requinte exigidos pelos consumidores do luxo. “A partir da instalação do Icon Disco Club em Campinas nossa intenção é abrir casas semelhantes em Londrina, Ribeirão Preto e São José dos Campos, além de criar unidades itinerantes em Campos do Jordão e Florianópolis”, antecipa Leandro Donadon.

Para Laerte Martins, um dos motivos para Campinas atrair o mercado de luxo é o PIB (Produto Interno Bruto) alto, que serve como imã de investimentos. O PIB campineiro é o 12° segundo do país, ficando atrás apenas de 11 capitais. “O consumidor do mercado de luxo não se sente atraído pelos preços mais baixos. Ele leva em conta a qualidade, o acabamento e o atendimento como valores agregados ao produto”, explica.

Empreendimentos de luxo que já funcionam há mais tempo na cidade mostram que apostar na classe A é um bom investimento. É o caso do tradicional restaurante Barbacoa, que há nove anos oferece somente os melhores cortes de carnes nobres aos seus clientes. A cartela de vinhos do restaurante também chama a atenção, trazendo rótulos muito bem conceituados, como, por exemplo, o Opus One 2004 Mondavi & Rothschild – Napa Valley, dos Estados Unidos, que custa R$ 1.657,00 a garrafa.

Além da qualidade dos produtos, o atendimento a esse público também é diferenciado. Enquanto no Icon Disco Club os serviços especiais como perfumes importados à disposição do público nos toillets buscam conquistar os clientes, no Barbacoa os garçons e gerentes já conhecem os gostos dos frequentadores mais fiéis.

Quando alguém faz reserva, eles preparam o balde de gelo com o vinho preferido do cliente e o couvert com os pães de queijo na temperatura que ele gosta. “É natural. Nós identificamos o nosso cliente, aprendemos sobre ele e atendemos da melhor maneira possível”, explica Raimundo Cosmo, sommelier do restaurante.

Clubes de luxo para beber bem
Percebendo o potencial do mercado de bebidas de luxo e buscando atingir o nível superpremium, os sócios do Icon Disco Club, Leandro Donadon e Milton Bregnoli, investiram no bar da casa, que traz apenas bebidas bem conceituadas. Estão à venda as marcas da Diageo Reserve, como o Johnnie Walker Gold Label e Cîroc, além da Heineken, Champanhe Cristal e Freixenet. Os drinks mais baratos saem por R$ 17,00. Já o Champanhe Cristal é vendido por R$ 2.350,00 a garrafa.

O Barbacoa Campinas é conhecido por sua carta de vinhos sofisticados. Mas o restaurante também oferece destilados, como uísque e conhaque para aqueles que preferem bebericar. Uma opção é a dose de conhaque Hennessy XO, da região de Cognac, vendido por R$ 70,00. Aqueles que não abrem mão do bom e velho uísque podem pedir uma dose do Chivas Royal Salute, de 21 anos. Criado para celebrar a coroação da rainha Elizabeth II, a bebida tem cor dourada intensa, aroma doce com toques de pêras frescas, avelãs com especiarias e alfazema, e sabor amadeirado. Sua dose custa R$ 80,00.

Outro exemplo de investimento no mercado de bebidas de luxo é o Boteco São Bento. Com os Clubes da Vodka Cîroc Super Premium e dos Whiskyies Super Premium, o São Bento consolida uma clientela sofisticada. O cliente que compra uma vodka Cîroc, produzia à base de uvas nobres cultivadas em Gaillac, na França, é convidado a degustar a bebida em uma mesa especial, personalizada da marca, na cor azul royal. Uma garrafa de Cîroc custa R$ 270,00.

Os que preferem o Clube dos Whiskyies ganham cartões personalizados com nome e RG. Cada garrafa premium do Johnnie Walker, seja do Label Blue (R$ 1.150,00), Gold (R$ 560,00) ou Green (R$ 360,00), é servida ao cliente da maneira mais adequada para garantir o máximo aproveitamento desse prazer luxuoso.

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